毫无疑问——创新
曲奇饼的创新使得这个品类闪出一道光芒。
说到曲奇饼，人们会不由自觉地想到”丹麦蓝罐曲奇“，这个舶来品。在中国非常受欢迎。无论“丹麦蓝罐曲奇”还是“皇冠丹麦曲奇”，都是定位在高端与送礼。在休闲零食方面，国内的企业还没有在这个品类占到领导品牌，属于半空白状态。
早在公元十四世纪，饼干已经成为了全欧洲人最喜欢的点心，从皇室的厨房到平民住的大街，都弥漫着饼干的香味。饼干如今早已风靡全世界，是充饥必备的食品，其中曲奇以其独特的文化气息与口感而深受消费者的喜爱，更是不少上班白领下午茶的必备点心之一，极受品味高尚人士的欢迎。
面对市场上各大品牌的同类产品，要想脱颖而出，必须寻找能区别于同类产品的独特文化符号。为此我们查阅了大量的相关资料，得知曲奇有一则浪漫的传说：相传德国有一位面包师爱上一位美丽的姑娘，她的名字叫Koekje。为了博得姑娘的欢心，面包师用心的打听了姑娘的喜好，知道她喜欢吃酥脆可口的饼干。日以继夜的研制出酥脆的饼干。后来得知她最爱玫瑰花，于是在饼干内加入了清香动人的玫瑰花。最后面包师将对她的爱慕之意写在一张字条上一同送给那位姑娘。姑娘收到曲奇后被深深的打动了。后来人们将这种饼干取名为“koekje”(英文为“Cookie”)
这则故事充满着如童话般的浪漫气息，充满了幸福和甜蜜，很容易让人联想到童话故事中的公主，高贵而浪漫，因此我们决定通过公主这一形象作为特殊符号，让产品在同类产品中具有更高的辨识度。
每一个女孩心里都住着一位公主，女孩心中的公主就是自己
我们设定人格化策略，为此我们赋予她是一个富有现代气质特性的公主，独立而高雅。
把自己独宠为公主。超级话语：“美味时分，独宠时刻”。
整体包装设计简洁而不失高雅，在颜色搭配上，我们采用了小清新的粉色系列，配以不同的场景：有森林、有城堡、有海港、有都市。在同类产品中也比较显眼，在货架上能快速的被消费者的目光捕获。
回望产品本质，挖掘产品价值。结合市场重新定义的产品属性。提高产品价值与品牌价值。形成具有高级生态理论竞争优势的品牌与销售塑造，从品类定义，价值定义，提练品牌核心价值和产品核心价值形成双定义运作标准，让市场运作都在做乘法，几何级积累品牌资产和品牌价值， 最终转化成强大的销售力系统！
